Корпоративная идентичность

Факторы становления корпоративной идентичности:
(Цитируется по: Крылов А. Н. Управление идентичностью - новое направление менеджмента в условиях изменяющегося общества / Sell A/ Krylov Alexander N. Government Relations& Interaktionen zwischen Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Peter  Lang, Bern /Berlin/Bruxelles / Frankfurt / Oxford / New York, 2009. С. 69 - 76.)

Теория корпоративной идентичности зародилась в 50-е годы ХХ века, за это время её оценки и акценты неоднократно менялись. Но только в современных условиях, на фоне интенсификации социальных перемен, корпоративная идентичность вышла за рамки маркетинговых и рекламных функций и становится одним из значимых направлений менеджмента. Новое положение корпоративной идентичности объясняется:

• ослаблением роли традиционных идентичностей в жизни как отельного человека, так и общества в целом;

• увеличивающейся индивидуализацией и дифференциацией общества;

• появлением новых возможностей для самореализации и самоидентификации личности;

• развитием маркетинговых коммуникаций и брендинга, оказывающих все большее влияние на формирование представлений о приоритетах и ценностях;

• утверждение новых форм интернет-общения и Web 2.0, позволяющих пользователю создавать виртуальную идентичность, иногда находящуюся в противоречии с реальной жизнью;

• внутренней потребностью личности в идентификации и поиске новых форм идентификаций, одной из которых становится идентификация с компанией или организацией;

• изменениями, обусловленными процессами интернационализации и глобализации экономики, ростом международной кооперации и сотрудничества;

• сложностью и противоречивостью процесса формирования гомогенной корпоративной идентичности, подразумевающего учет всего спектра доминант и факторов социализации;

• необходимостью не только формировать корпоративную идентичность, но и совершать управление ею, контроль и перманентный анализ ее состояния.

См: корпоративная философия / Определение понятия "Корпоративная идентичность"